Über die #ABCstar – die erste Austrian Blogger Conference – berichtete Kristine bereits ausführlich hier im Tourismusblog. Was ich heute nachliefere, sind die Ergebnisse zu meinem Workshop rund ums Geldverdienen: #blog4cash – Bloggen als Geschäftsmodell?
Kann man „mit Bloggen Geld verdienen“? Google spuckt allein zu dieser Wortfolge schon 10.900 Treffer aus. Was hier an Standard-Weisheiten serviert wird, ist oft unbrauchbar – weil Blogger eben nicht gleich Blogger sind. Wie ihr mit Bloggen Geld verdienen könnt, hängt sehr davon ab, wie ihr euch positioniert. Ob Hobbyblogger, Reichweiten-Kaiser, Content King oder Consultant: Für jeden Bloggertyp gelten andere Rahmenbedingungen, Herausforderungen und Verdienstchancen.
Im #ABCstar Workshop standen die Erfahrungen der Teilnehmer im Mittelpunkt. Im Impulsreferat schlug ich vor, das Thema #blog4cash nach vier verschiedenen Verdienstmodellen zu gliedern – als Hobbyblogger, Medienplattform, Content-Lieferant oder Consultant & Dienstleister. Welcher Typ bin ich? Das konnten die teilnehmenden Blogger selbst entscheiden.
Vier Gruppen, drei Fragen: Wie könnt ihr mit Bloggen Geld verdienen?
Dann wurde es spannend: Jede der vier Gruppen hatte drei (je nach Geschäftsmodell unterschiedlich gewichtete) Fragen zu diskutieren. Wie können wir vom Bloggen leben? Was funktioniert? Was nicht? Wo liegen die Herausforderungen? Die in Stichworten formulierten Antworten, die ihr unten gemeinsam mit den Verdienstmöglichkeiten zusammengefasst findet, belegen bereits eines: „Den“ typischen Blogger gibt es nicht …
Jede Gruppe bat ich auch um eine persönliche Einschätzung: Wie bewertet ihr – auf einer Skala von 1 bis 10 – eure Verdienstchancen und die persönliche Erfüllung durchs Bloggen? Den Schnitt zu jedem Verdienstmodell findet ihr unten; auch hier sind die Unterschiede aufschlussreich … Aber seht selbst!
Hobbyblogger
Verdienstmöglichkeiten:
- Leidenschaft: Passion fürs Schreiben, Fotografieren
- Sichtbarkeit: Wie bringe ich Traffic auf meinen Blog?
- Umwegrentabilität: Fachliche Kompetenz
- „Das Prinzip Hoffnung“: Mache ich meine Passion
mittelfristig oder langfristig zu Geld? Über eine der drei folgenden Stärken?
Schlüsselwort: Leidenschaft
Die Ergebnisse der #ABCstar Diskussion:
- Wohin wollt ihr euch entwickeln? Hobby: 3 – Reichweite: 3 – Content: 5 – Kompetenz: 2
- Wie könnt ihr eure Sichtbarkeit im Web und auf Social Media-Plattformen steigern? Bekanntmachen der URL, Facebook-Gruppen, Twitter, Hashtags, Kommentare bei anderen, Foren
- Wo liegen die größten Herausforderungen? Meine Leidenschaft vs. Interesse anderer; Online-Kontakte (bei älteren Bloggern); Zeitmanagement; Kontinuität; Eigene Sendung/YouTube Channel; Mut/Risiko
Verdienst: 3,1
Persönliche Erfüllung: 10
Der Blog als Medien-Plattform
Verdienstmöglichkeiten:
- Bezahlte Kooperationen (Anzeigen, Advertorials,
Gewinnspiele, Produkttests etc.) - Affiliate Marketing über Affiliate Netzwerke
- Bannerwerbung
- Merchandising
- YouTube Werbung
Schlüsselwort: Reichweite
Die Ergebnisse der #ABCstar Diskussion:
- Wie könnt ihr eure Reichweite in Zukunft
besser monetarisieren? Kunden haben Geld, aber keinen Ideen > kreative Konzepte; Preisgestaltung: Mediadaten, gestaffelte Preise; Mediaagenturen / Mediapläne werden wichtiger!
- Welche Verdienstquellen funktionieren?
Welche nicht? Affiliate (zeitintensiv? bringt es was?); Banner (rückläufig); Medienkooperationen (qualitative Backlinks) - Wo liegen die größten Herausforderungen? Mitspracherecht bei Content/KZ; Sponsored Posts / Herausforderungen bei der Reichweite; Produkte alleine reichen nicht!
Verdienst: k.A.
Persönliche Erfüllung: 10
Blogger als Content-Lieferanten
Verdienstmöglichkeiten:
- Content-Produktion: Fotos, Videos, Texte, Live-Content
- Nutzungsrecht für den Kunden
- Einsatz bei den Präsenzen des Kunden (Web, Social Media,
Print, Katalog etc.) - Distribution über eigene Social Media-Kanäle und jene des
Kunden - Corporate Content im weitesten Sinne
Schlüsselwort: Qualität
Die Ergebnisse der #ABCstar Diskussion:
- Welcher Content ist in Zukunft gefragt? Authentizität; Cross-medial; Video; Kontrovers
- Wohin entwickelt sich die Zusammenarbeit
mit Unternehmen? Experten-Status; Corporate Blog
- Wo liegen die größten Herausforderungen? Aufklärungsarbeit; Bewusstseinsbildung; faire Presse
Verdienst: 6,5
Persönliche Erfüllung: 8,5
Blogger als Consultants & Dienstleister
Verdienstmöglichkeiten:
- Beratung: Content, Social Media, Blogger Relations,
Fachgebiete - Auftritte & Vorträge
- Publikationen und Fachbeiträge
- Dienstleistung: Wo liegt der Mehrwert für den Kunden?
- Skalierbares Produkt: Wie lässt sich meine Kompetenz
skalieren/automatisieren?
Schlüsselwort: Kompetenz
Die Ergebnisse der #ABCstar Diskussion:
- Wie gefragt wird eure Expertise in Zukunft
sein? siehe Herausforderungen - Wie könnt ihr eure Kompetenz besser
skalieren und vermarkten? Recyclen; Ursache des Zufalls finden / Zufall reproduzieren; Selbstmarketing; E-Book/Gratis-PDF
- Wo liegen die größten Herausforderungen? Zufall; Zeit/Prioritäten; Produkte aus Dienstleistungen ableiten
Verdienst: 7,5
Persönliche Erfüllung: 9
Und … was meint ihr? Wie könnt ihr vom Bloggen leben? Was funktioniert? Was nicht? Wo liegen die Herausforderungen für euch? Ich freue mich auf Eure Kommentare! Euer Günter.
